目前國內的一二線彩妝品牌，都在各施拳腳，拼盡全力，恨不得把全身的節數都用上，力爭在行業和市場上占有一席之地。有的搞品牌延伸，有的力挺代言，有的上電視廣告，有的做政策投機等等。接下來就由廣東歐泉化妝品代加工廠家給大家分析分析國內彩妝品牌市場現狀。

  種子生產企業要有自己的生產能力和經濟實力；二類生產企業要有一定的經濟實力，目前國內二線以上品牌生產企業都有這種能力；三類生產企業要有一定的經濟實力，但沒有經濟實力，還要打假球，結果不值得損失。在生產和經濟不足的情況下，只有低成本的推廣，擾水和捕魚。

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  目前國內綜合能力比較強的化妝品還是很多的—既有較好的生產能力，又有較強的經濟實力。對于這些企業來說，單一的彩妝品牌很難在市場份額和年總回報上有大的增長！所以所有類似的彩妝企業都考慮品牌延伸的方式！

  涉及到品牌延伸的彩妝企業，可以延伸到高價彩妝、低價化妝，又或者擴展到皮膚護理產品，這樣的例子更多。但在這些品牌的延伸過程中，沒有一家廠商達到了原來的意圖和期望。為什么？其中一個主要原因仍然是：產品差異化和渠道的推廣定位，以及目前國內行業的現狀！

  因為國內外幾大彩妝品牌已經占領了各大商場超市，國內彩妝很難進入。即使偶爾進入，由于各方面的任何和費用，在大型商場也是很難有所作為；中小型商場，成本不低，但很難起到“形象”和“銷售”的作用；強勢化妝品店和連鎖化妝品店的延伸品牌和原有同類產品在價格上沒有明顯的差異，所以即使進入，其終端銷售優勢也不強。

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