當90、95后當了爸媽，思維方式和消費結構發(fā)生了巨大的變化。而新一代消費者的入侵，令兒童洗護用品開始被家長們重視起來，兒童洗護用品代加工的品類越來越細化，曾經(jīng)的“精致”少女，現(xiàn)如今身份已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向“精致”媽媽，兒童洗護的套路也開始向成人洗護同化。

  基于他們自身的消費習慣來看，洗護品類事實上是他們的剛需消費品類。早晚護膚品、沐浴產(chǎn)品、以及化妝品，隨著商家對他們需求的不斷挖掘，衍生出來的品類越來越細化，這就導致媽媽的消費需求，轉(zhuǎn)移到孩子身上。

  所以，傳統(tǒng)基礎清潔類產(chǎn)品已經(jīng)無法再滿足要求，寶爸寶媽們開始重視不同功能的產(chǎn)品，開始精細化選擇產(chǎn)品。“一站式”給寶寶護膚的理念，正在被淘汰，而兒童洗護用品代加工的品類越來越精細，在國內(nèi)逐漸形成了一個新興的細分市場。

  有相關數(shù)據(jù)顯示，在嬰童護膚賽道下，出現(xiàn)多個高增長熱門品類，兒童面膜、兒童防曬、兒童洗面奶等細分賽道漲勢喜人，預計未來增速可超100%。這種超速增長的現(xiàn)象，雖然是新品類、小品類發(fā)展必然路徑，但是從日化洗護行業(yè)內(nèi)來看是新的機會。

  現(xiàn)在一些精品店、新型門店對洗護品類的重視程度也越來越高，網(wǎng)紅品牌、爆品、利潤品，不同類型的品牌和產(chǎn)品都有不同的打法，適用的對應策略也不盡相同。其中兒童洗護品類成了優(yōu)先選擇，且兒童洗護的需求整體向精細化轉(zhuǎn)移。

  此外，需要注意的是，“精致”媽媽們也是“成分黨”的追求者。他們在為自家孩子選擇兒童專用的洗護產(chǎn)品時，不僅要品類細化，而且在配方成分上更傾向于簡單溫和、天然安全的產(chǎn)品，比如兒童洗面奶中氨基酸成明星成分。所以，當下品牌要進入這些細分護膚賽道，可考慮從成分、功能、場景細分切入，搶占兒童洗護市場。

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