隨著經(jīng)濟發(fā)展，國內(nèi)消費市場正發(fā)生著巨大而深遠的改變，特別是在化妝品消費市場上，傳統(tǒng)消費觀念已經(jīng)陸續(xù)由1990年代中葉至2000年后出生的“Z世代”消費者們主宰。他們熱衷于為顏值與潮流買單，而對于化妝品加工貼牌的護膚品品牌，專業(yè)和安全、功效護膚是“Z世代”護膚的兩大訴求。

  對“Z世代”們而言，他們已擁有著相對豐富的物質(zhì)環(huán)境，消費不僅是滿足日常生活需要，也是追求個性化的方式，而消費追求的不僅是物美價廉，還有產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及科技感等附加體驗。其對護膚品的功能訴求更細分，靚白和補水是基礎訴求，針對不同護膚需求的功效護膚是后疫情時期Z世代護膚的熱點。

  現(xiàn)在護膚作為日常功課，Z世代更傾向于選擇品牌沉淀久的護膚品品牌，一方面來自品牌的認同感，另一方面是專業(yè)、安全、工藝獨特等可以帶來使用過程的安心感和滿足感。從護膚品類別來看，Z世代則對于化妝品加工貼牌的面膜、爽膚水、乳液等基礎護膚的品類需求強。而從化妝的原因來看，“愉悅自己”“體現(xiàn)個人形象和品位”以及“增強自信心”都是Z世代人群化妝的主要原因。

  消費是社會再生產(chǎn)的zui后環(huán)節(jié)，“Z世代”催生更加個性化、多元化的消費需求，對生產(chǎn)的調(diào)整和升級具有“風向標”價值。也因此，“Z世代”的消費觀念和消費行為，讓更多“小而美”的細分化妝品市場迎來廣闊空間，為中國經(jīng)濟活力煥發(fā)注入了寶貴動能。比如護膚膠囊、漱口水、手足膜、身體護理等小單品化妝品類目。

  總之，“Z世代”在化妝品領域的消費習慣，主要是體現(xiàn)在悅己、個性化、精細化的需求上，而現(xiàn)在品牌商們在化妝品產(chǎn)品側、化妝品營銷側上要實力與顏值并存，才能俘獲到Z世代消費者，吸引消費者購買。

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