隨著95后逐漸步入職場、進入事業上升期，他們正在逐步成為新消費的主導力量，他們對產品本身的功效性以及可靠性訴求更加強烈，“抗敏感”、“祛斑祛痘”、“煥顏靚膚”、“抗衰”等功效成為當下年輕消費群體的熱門需求，品牌和化妝品oem代加工廠家也針對消費者不斷升級的需求推出相應的產品。

  監管變得更嚴，功效護膚迎來新機遇。功效護膚很容易讓品牌脫穎而出，但同時也很考驗企業的專業性和責任感。因為曾經問題功效產品的出現，讓很多人談功效色變。比如盡管我國嚴令禁止某些成分的使用，不少品牌依舊打著“擦邊球”，產品生產不規范、使用各種ji素、虛假宣傳等現象層出不窮，這樣很容易讓消費者對功效護膚產品產生質疑，從而導致功效護膚市場尚未進入成熟階段便陷入泥沼。

  不過，隨著國家監管趨嚴，經得住檢驗的功效型產品迎來新的發展機遇，也讓真正有實力的品牌和代加工化妝品廠家，更快脫穎而出。根據實施的《化妝品監督管理條例》規定，化妝品的功效宣稱應當有科學依據，依據可以是相關文獻資料、研究數據或者功效評價材料。這將規范充斥著虛假宣傳的功效護膚市場，讓不負責任、只玩套路的企業無所遁形、逐漸出局，讓真正有技術、有實力的功效護膚企業迎來發展良機。

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